Люди в возрасте 18–29 лет с уникальным образом жизни составляют основной потребительский сегмент.
По данным онлайн-торговой площадки Tmall китайского технологического тяжеловеса Alibaba Group, с наступлением теплой погоды среди китайских потребителей стало популярным спортивное оборудование для кемпинга, бега, езды на велосипеде и пеших прогулок.
Жители Китая придают большее значение здоровому образу жизни и готовы выходить на улицу, дышать свежим воздухом и наслаждаться прекрасными весенними пейзажами, сообщает Tmall.
Данные Tmall показали, что продажи верхней одежды и обуви резко выросли с начала весны: оборот курток вырос более чем на 80 процентов, а кроссовок — на 123 процента в годовом исчислении.
По данным Tmall, продажи уличных надувных кроватей выросли на 50 процентов в годовом исчислении, а объем сделок с подушками для кемпинга вырос более чем на 100 процентов по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Велосипедное оборудование и аксессуары пользуются все большей популярностью среди китайских потребителей, при этом продажи выросли почти на 70 процентов в годовом исчислении.
Молодые покупатели предпочитают брать с собой электронные устройства, когда отправляются на осмотр достопримечательностей. С февраля поиск наушников на Tmall увеличился более чем на 200 процентов по сравнению с предыдущим годом, а складные смартфоны все больше набирают популярность среди людей, которые гоняются за модными тенденциями.
Кроме того, наблюдается высокий рост продаж оборудования для активного отдыха, связанного с дайвингом, пешим туризмом и велоспортом.
По данным Tmall, основными потребителями товаров для активного отдыха весной и летом стали люди в возрасте от 18 до 29 лет, составляя около 40 процентов от общего числа покупателей.
С начала этого года оборот снаряжения для дайвинга и велосипедных аксессуаров, таких как секундомеры и клетки для бутылок с водой, на Tmall увеличился на 120 процентов и 70 процентов в годовом исчислении соответственно. Продажи обуви для поиска истоков рек также выросли на 75 процентов в годовом исчислении.
Чжан Цзюньхао, основатель компании Fujian Huace Brand Positioning Consulting, сказал, что популярность уличного оборудования среди потребителей продемонстрировала трансформацию образа жизни китайцев и повышение потребительского спроса.
Китайские покупатели стали уделять больше внимания здоровью и качеству досуга, уделяя при этом все больше внимания покупке снаряжения для активного отдыха, чему способствовало быстрое развитие китайской экономики, рост покупательной способности людей и быстрорастущая и удобная электронная коммерция. каналы, сказал он.
«Молодые китайские потребители, особенно поколение Z, склонны к разнообразному и персонализированному шоппингу, уделяя особое внимание качеству продуктов, которые они покупают, поэтому высококачественное спортивное оборудование на открытом воздухе может лучше удовлетворить их потребности», — сказал Чжан Чжоупин. старший аналитик по B2B и трансграничной деятельности в Институте интернет-экономики, отечественной консалтинговой компании.
Поколение Z — это люди, родившиеся в период с середины 1990-х по начало 2010-х годов.
Чжан сказал, что компании, производящие оборудование для активного отдыха, должны использовать возможности для внедрения инноваций, больше инвестировать в исследования и разработки, а также улучшать систему цепочки поставок и качество продукции, чтобы удовлетворить разнообразные потребности потребителей.
На потребительском рынке Китая наблюдается восстановление. Розничные продажи, основной индикатор уровня потребления в стране, выросли на 5,5 процента в годовом исчислении в период с января по февраль, согласно данным Национального бюро статистики.
Интернет-потребление оставалось ярким пятном: розничные онлайн-продажи подскочили на 15,3 процента в годовом исчислении, при этом розничные онлайн-продажи физических товаров выросли на 14,4 процента и составили 22,4 процента от общего объема розничных продаж.
Исследовательский институт Банка Китая заявил в своем отчете, что потребление, как ожидается, сохранит темпы роста и продолжит служить «балластным камнем» в ускорении экономического роста страны. По оценкам, в 2024 году потребление вырастет примерно на 6 процентов.
Для дальнейшего стимулирования потребления необходимы дополнительные меры стимулирования для стабилизации и расширения занятости, повышения доходов домохозяйств, повышения способности и желания людей тратить деньги, а также стимулирования расходов на дорогостоящие товары, сказал Пан Хелин, содиректор отдела цифровой экономики и финансов. Центр инновационных исследований Международной школы бизнеса Чжэцзянского университета.
Ван Су
